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2019年小程序發展方向是什么?

文章作者:系統管理員    發布時間:2019-07-16

  微信小程序這兩年,幾乎所有社群、報道、會議,都以流量為核心關鍵詞,流量為王的思想根深蒂固。那么,2019年小程序的走向將會在哪里?這是很多人關注的茶間飯后的話題。

  我們先從百度小程序開始。

  一、搜索和需求

  不知道從什么時候開始,有了BAT這個說法,百度排在三個巨頭的首位。

  基于此,百度整合了PC時代幾乎所有有頭有臉的站點,對流量有絕對的控制力。即便到了現在,SEO和SEM也是各個互聯網企業的重要工作之一。

  在搜索結果頁的位置,是影響流量的重要因素。

  搜索是一個非常強需求導向的行為,用戶在搜索的時候,已經有了明確的目的。因為這個原因,百度的廣告聯盟才那么受廣告主的歡迎。

  搜索詞非常準確的代表了用戶的需求,這比通過問卷調查、訪談得到的用戶需求準確的多的多。

  人+需求=賺錢的機會

  這個公式沒毛病。

  用戶搜索的需求可以分成兩部分:信息和服務。

  獲取信息需求的價值早在2016年就已經被百度印證了,百度推出的百家號和熊掌號,即便備受詬病,但仍然阻擋不了媒體主和站長們前赴后繼的涌入。

  獲取服務需求的價值,很明顯要在小程序上印證。

  微信從小程序上線開始,就不斷在優化對用戶搜索需求滿足的能力,從最早的小程序關鍵詞,到現在力推的搜索直達。支付寶同樣如此。

  搜索太精準了,太考驗小程序的生態完整性和體驗了。如果用戶的搜索需求得不到滿足,很難通過PR來教育召回。

  百度小程序在這方面有先天優勢。

  二、曝光和流量

  微信小程序在沒有規模性的出現其他成功案例之前,有流量=小程序成功。所以,當開發者們觀望百度小程序的時候,最重要的關注點依然是:有流量么?怎么獲取?

  那么百度小程序有流量么?怎么獲取?

  百度的官方宣傳有兩個殺手锏:一個是搜索,一個是信息流。

  前面說了搜索的價值,下面聊聊搜索的流量。

  某個詞或者某個類目的搜索人群有多少,理論上你就可以通過SEO呈現在多少用戶的眼前。這和通過微信的社交能力理論上能連接到10億用戶一樣。

  從這個角度,在百度定位一個賽道比在微信清晰更多,去分析百度指數就好了。

  信息流呢?

  信息流是靠算法分發的,那么他就代表著不可控。

  但也不是絕對的不可控,算法分發是對人性弱點的攻擊,掌握了人性的弱點也就掌握了算法分發的邏輯。

  三、紅利和疑慮

  百度已經宣稱拿出10億扶持,和兩年前的百家號一模一樣。那么同樣也就存在百度是否或者能否履約的風險。這只是羊毛能不能薅到的風險,不算真正的風險,沒有討論的價值。

  其他的紅利來自流量變現的便捷程度。百度本身就是一家靠流量變現的公司,至少現在還是,那么他就不會避諱這個玩法,

  四、智能和開源

  這倆口號,在我看來更多是噱頭。能夠把人工智能利用起來的團隊,應該早就利用起來了,不可能因為小程序而突然走上人生巔峰;真正開源的團隊,很少是以賺錢為目的的。

  但人工智能畢竟是當前互聯網除了“下沉用戶”最大的噱頭,萬一它真的就實現了呢?萬一百度貢獻出他們核心的研究成果,讓開發者們盡情享用了呢?

  雖然基于手機這個硬件,實現通過人工智能服務生活的概率不大,但大家一起努力一下還是很有推動力的。

  開源,更多是前面說到“雙方共同努力”里面百度本來就應該做的事情。12個開源合作方,流量的級別不同,擁有的能力也不同。

  除非匯集了所有非社交(微信)和非支付(支付寶)以外的流量及能力,否則它只能是給開發者們提供的一些輔助。

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